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      最賺錢健身博主:25歲,抖音搶下她

      3天前發布

      幕后 | 行業資訊

      劉畊宏火了,所有平臺都在爭搶帕梅拉。最終,花落抖音。


      作者 I 楊文靜

      報道 I 投資界PEdaily



      就在劉畊宏女孩突破6000萬時,健身界最強風向標——帕梅拉,進軍抖音。


      5月2日,帕梅拉正式進駐抖音,在抖音開啟了她的直播首秀,當晚就拿下了兩個微博熱搜。截至目前,帕梅拉的首個視頻播放量超4600萬,網友直呼“救命”, “以為躲過了劉畊宏,沒成想帕梅拉也開抖音”。



      在健身界,帕梅拉是一個超級頂流。這個95后的德國女孩健身超過10年,16歲開始就在Instagram和YouTube上分享自己的健身視頻,火遍全球。在劉畊宏還沒火起來時,帕梅拉已經收入過億,被中國粉絲稱為“金剛芭比”。


      投資界梳理,目前帕梅拉在中國的社交賬號中,微博粉絲達180萬;小紅書粉絲破840萬,獲贊收藏達1700萬;b站上的粉絲也超810萬,并被評為B站2021百大UP主;而在Keep上,帕梅拉的粉絲量更是突破1000萬。


      進入抖音一周不到,帕梅拉的粉絲已突破410萬,僅有的五期課程每一期播放量都在5000萬以上。截至5月7日晚,帕梅拉在抖音的第五期首播觀看人數超1300萬。因為直播首秀是錄播,帕梅拉一度引發不少爭議,但仍然有大批“帕梅拉女孩”直奔而來。


      眼下,居家健身火爆得一塌糊涂,劉畊宏和帕梅拉的梗被粉絲玩壞了:“你有你的劉畊宏,我有我的帕梅拉”;“我練帕梅拉,舍友練劉畊宏,情敵練周六野”;“一二五帕梅拉,三四六劉畊宏,剛好周天在醫院病床上還能看李佳琦”.....這是疫情時代下國內最熱鬧而魔幻的一幕。

      95后女學霸退學搞健身

      火爆全網,在B站殺入中國


      你或許不知道,這個正席卷中國的德國女孩,今年只有25歲。


      1996年,帕梅拉出生在德國西南部的城市卡爾斯魯厄(Karlsruhe),她來自一個幸福的家庭,父親是攝影師,母親經營著一家時裝店。帕梅拉從小就練習舞蹈,還是個學霸,以1.0 Abitur(滿績點)的優異成績從德國高中畢業。


      “像我這樣金發的小女孩,應該成為一位醫生、工程師或者律師?!迸撩防赥ED演講中說,如果按照父母和老師朋友們期待的人生軌跡,她或許會從事工商管理類的工作,過上普通而安穩的生活。



      (帕梅拉TED演講截圖)


      轉折發生在帕梅拉18歲那年。在攻讀工商管理專業之前,帕梅拉決定退一步看自己的人生,她開始問自己:我喜愛什么,會把時間花在哪里?


      帕梅拉16歲放棄舞蹈開始健身,經常將生活和健身照片分享在Instagram上,受到了不少網友的喜愛。當她高中畢業時,Instagram上已經有了40-50萬粉絲。于是,帕梅拉做了一個大膽的決定——專職經營Instagram,不再讀大學,做一個健身視頻博主。視頻運營沒有專門的團隊,帕梅拉一人分飾多角,哥哥成了她唯一的攝影師。


      “那時沒有人認為ins很重要,因為沒有人知道Instagram是什么,更沒人能預見它有一天會這么成功”,這樣的決定即便放在社交媒體發達的當下也十分冒險,但帕梅拉仍然堅信自己的選擇。


      讓人沒想到的是,這個小姑娘的視頻越來越火,ins上的粉絲以每月100萬人的速度遞增,23歲,她就成為了德國最熱門的健身模特。


      如今,帕梅拉的ins粉絲已超860萬,YouTube上的訂閱者同樣破了860萬,播放最多的一條視頻點擊量高達7000萬次。全球爆火后,帕梅拉吸引到了一大批中國粉絲。


      一次偶然,帕梅拉在路上遇到一個中國訂閱者。從這位訂閱者口中得知自己在中國十分受歡迎后,2020年6月,帕梅拉在嗶哩嗶哩上傳“12分鐘快樂汗水鍛煉”,正式宣布在中國出道。與此同時,帕梅拉還開通了微博、小紅書賬號,并在兩個月后進駐Keep,粉絲量瞬間暴增。


      彼時正趕上國內部分城市疫情,帕梅拉的健身視頻迅速吸引了隔離在家的年輕人,宋祖兒、金靖、關曉彤等明星紛紛下場跟練,無數“明星夫人”在彈幕區現場打卡,一時間掀起帕梅拉健身熱潮。沒能跟上這股熱潮的網友,也將帕梅拉變成了“收藏夾里的女人”。


      在帕梅拉的視頻里,一個身材嬌小的金發姑娘活力滿滿,一口氣做完20多個動作,每一個都精準流暢不打折扣,像一套提前設定好的程序,因此被網友戲稱為不會累的“人形AI”。



       “她的視頻氛圍感極強”,一位粉絲對投資界表示,視頻中,沙灘、游輪、山野湖邊常常是帕梅拉的鍛煉場所,即便在家里也要貼上巴黎haussmann風格的墻紙作為背景?!八\動的時候很陽光,笑容滿面,很有感染力?!睆淖詈唵蔚挠醒醪俚竭M階復古操,這位粉絲跟著帕梅拉練習近一年,已經成為“死忠粉”。


      進入中國社交平臺后,帕梅拉開始學習中文,一年下來已經學會了幾句簡單的中文對白,另一邊,網友將“我沒瘦下來帕梅拉已經會說中文了”頂上微博熱搜,粉絲們紛紛感嘆:看來減肥比帕姐學中文還難。


      全球最賺錢的健身博主:

      年入過億,23歲登上《福布斯》封面


      當你還在念大學的時候,帕梅拉已經開始掙錢了,并且掙的不少。


      帕梅拉在演講中提到,正式運營ins的兩年后,一家澳大利亞茶類品牌公司看到了她的商業價值,開始找她做推廣,就這樣,帕梅拉賺到了第一桶金:50歐元。這也讓她下定決心將健身事業繼續進行下去。


      不久后,帕梅拉拿下了國際一線運動品牌Puma的長期推廣合作,并在Puma的贊助下推出自己的聯名系列——PUMA Capsule x Pamela 膠囊聯名款女子健身服。據第三方監測平臺價值推算,帕梅拉軟廣內容植入的單個視頻合作參考費用已經在50-100萬左右。


      再來說說帕梅拉在國內外各大社交平臺上的收入。


      據Naibuzz名人凈資產統計,截至2021年8月,帕梅拉的凈資產估計為450萬美元,每天約從YouTube的廣告中獲取12000美元(每年440萬美元)的收入;此前第三方油管監測平臺Noxinfluencer的數據推算,帕梅拉的單月YouTube廣告聯盟收入在46-115萬美元之間。


      在ins上,據《福布斯》雜志所說,帕梅拉的一條廣告就有5到6位數歐元的收益。根據Danielle Bernstein、Liz Eswein 、Kendall Jenner 等多位有一定粉絲基數的名人已公開的付費帖子計算,帕梅拉在ins上的付費帖子收入至少每條上萬美元。



      而Garden of Life的一項調查研究指出,帕梅拉是世界上最受歡迎的健身影響者,她2020年每個視頻的收入接近20,000美元,預計總收益約為187.14萬美元。


      在中國,帕梅拉進駐B站、Keep、抖音等平臺,也將通過IP內容授權、打賞、付費課程等獲得相應收入。此前Keep發布的《帕梅拉女孩研究報告》顯示,80套帕梅拉的上線課程累計訓練人次達2500萬,平均每天有11萬+人次打卡。


      帕梅拉是一個全能型選手。除了更新健身視頻,她還兼職模特,打造出了以自己命名的健身App,并創立了個人內衣品牌。她的第一個系列品牌成功在慕尼黑的Hunkem?ller 旗艦店推出,一經推出就火爆大賣。此后,帕梅拉還與來自瑞士的初創公司合作,再次推出了莓果類食材為原料的健康食品naturally PAM。


      2017年,帕梅拉出版了自己的圖書《Strong & Beautiful》,書中分享了個人健身心得,并獲得Placetop頒發的“年度最佳健身影響力獎”;2019年帕梅拉再次出版了分享健康生活方式的新書《You Deserve This》,成功躋身亞馬遜暢銷榜第一位。


      有意思的是,即便每年掙的不少,帕梅拉也還和父母一起定居卡魯,住在小時候的臥室里。她的家人就是整個團隊:父親負責會計做賬和女兒的財務情況,母親和哥哥則負責支持她的創作,以及ins和YouTube上的技術問題。通過接廣告和代言,帕梅拉還能順便去世界各地旅游。


      就在普通女孩剛畢業不久,還在為租房和工作煩惱的時候,2019年,這個23歲的德國姑娘已經登上了《福布斯》雜志封面,并受邀參加福布斯30歲以下的歐洲峰會。據悉,帕梅拉當年的年收入已預計過億。


      從小就是學霸人設的帕梅拉,并沒有因為停止學業就散去滿身光環,而是在另一片天地中活成了女生們羨慕的樣子。一位粉絲對投資界說,“很羨慕這種從容又有想法,敢于嘗試的女孩”。在帕姐的視頻下,一條評論獲得高贊:“從她身上學到自律和努力,是真的”。


      居家健身,今年最火賽道

      連瑜伽墊都賣瘋了


      作為全球知名度最高的健身博主,帕梅拉在中國的火爆似乎有跡可循,但不可忽視的一個時間節點是,帕姐2020年進入中國時正好趕上新冠疫情爆發,居家健身開始火爆。


      如今,相似的情景再現。今年4月,上海疫情帶火了劉畊宏,一舉掀起了全民居家運動。一位資深健身達人向投資界表示,“一直以來健身直播都缺失代表性人物,他們剛好趕上了這個節點。帕梅拉帶火了居家健身,劉畊宏則將全民健身推向高潮。


      一個平板,一塊空地就能隨時做運動,居家健身打破了時間和空間的限制。在那些居家的日子里,運動成為了大多數人發泄情緒了最好方式。


      《抖音運動健身報告》顯示,今年3月抖音運動健身視頻數量同比增長134%,創作者數同比增長39%;健身類主播漲粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。


      時間窗口稍縱即逝,平臺之間打起來了。抖音至今集結了劉畊宏、帕梅拉等超級頂流;小紅書上也聚集了一批百萬粉絲的瑜伽博主;而在B站上,帕梅拉、周六野等以運動視頻為素材的UP主已經有了一眾穩固的粉絲,其中,周六野B站粉絲數突破900萬,視頻獲贊次數達到1200多萬。各大平臺都迅速擠進健身賽道。


      此時,抓住健身博主就是抓住一切。最為直觀的是,劉畊宏在抖音爆火后,為了看他的直播,一群從不用抖音的粉絲下載了APP。而劉畊宏在爆火不到三個月,抖音就迅速簽下帕梅拉,搶占兩大頭部健身主播,平臺對“人”的渴求可見一斑。


      “吸引用戶注意力的內容永遠都是平臺追逐的對象”,某頭部平臺運營負責人表示,“在信息層出不窮的碎片化時代,抖音快手、小紅書、B站等的流量紅利逐漸消退,一個細分行業起來后,流量焦慮讓平臺們一擁而上,希望能從自己的手中創造出下一個李佳琦?!?/p>


      就連瑜伽墊都賣瘋了。五一小長假期間,“劉畊宏帶火小店瑜伽墊銷量翻三倍”話題登上熱搜。美團數據顯示,近一周,北京地區的瑜伽墊、泡沫滾軸等室內健身產品線上訂單銷量環比增長29%。其中,瑜伽墊銷量環比增長達50%。


      殊不知,加拿大運動服裝品牌Lululemon靠一條女士瑜伽褲撐起3000億天價市值;另一品牌Vuori則靠一條男士瑜伽褲斬獲250億市值;成立不到兩年的健身魔鏡FITURE得到一眾VC/PE追捧,估值超100億;還有家庭健身科技品牌野小獸的A輪融資高達億元……


      宇宙的盡頭是直播帶貨?5月4日的直播間里,劉畊宏接下第一條贊助廣告。據網上傳出的價目表,劉畊宏一場直播的冠名費已達到300萬和500萬兩個價位,另一接觸過劉畊宏團隊的公司“東風人文”則表示,劉畊宏的這場直播收入遠不止500萬,有可能達到1700萬。


      此前的一次演講中,帕梅拉送給了年輕人一句話:“如果你在特定的時刻遇到一個正確的節點,不抓住這個寶貴的機會,它就永遠消失了?!?/p>


      這句話放在當下的健身賽道上,竟也如此應景。只是看著如此魔幻的一幕,更多人的內心感受可能一言難盡。





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      來源:投資界(ID:pedaily2012)

      作者:楊文靜

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